次の地方創生キーワードはこれ！「日本版BIDを含むエリアマネジメント」とは？

2016年6月30日に「まち・ひと・しごと創生本部」から「日本版BIDを含むエリアマネジメントの推進方策検討会」という「エリアマネジメント」に関するドキュメントが公開されました。

日本版BIDを含むエリアマネジメントの推進方策検討会

「日本版DMO」「日本版CCRC」に続く、「地方創生キーワード」になるのでしょうね。
結構な文章量のドキュメントなので、気になる部分だけ抜粋してみました。

「エリアマネジメント」「日本版BID/日本版TID」とは？

特定のエリアを単位に、民間が主体となって、まちづくりや地域経営(マネジメント)を積極的に行うという取り組み。

＜エリアマネジメントで具体的に目指す事柄＞・エリア内の良好な環境の形成
・エリアの魅力向上
・コミュニティ内における対話と協働の促進
・まちの個性の構築
・まちへの愛着と誇り(シビックプライド)の醸成
・社会関係資本(ソーシャルキャピタル)の形成　など

＜エリアマネジメントの主要制度＞
BID(Business Improvement District)
地理的に区画され多くの場合インナーシティに位置する地区で、不動産所有者や事業者から徴収される負担金により、その地区の維持管理、開発、プロモーションを行うもの。
BIDが提供するサービスは、通り、歩道、公園やオープンスペースの維持管理、治安の改善、マーケティング、施設改善、その他の開発である。

(1)海外でのBID事例
マンハッタンのグランドセントラル駅周辺エリア
→BID税の資金を活用し、治安回復と街のイメージ刷新を実現。

ブライアントパーク
→治安改善などによる不動産価格の向上。

(2)日本でのBID事例
・大阪市(大阪版BID制度)
大阪市エリアマネジメント活動促進制度(大阪版BID制度)を創設し、まちづくり資金を大阪市が徴収し、エリアマネジメント団体に交付する仕組みを制度化した。

・横浜市(横浜市エリアマネジメント計画)

・北海道倶知安町(平成23年度から研究会を発足)


TID(Tourism Improvement District)
BIDの旅行関連事業者版。宿泊事業者における宿泊収入からTID資金を拠出させ、地元エリアの観光関連ビジネスの促進を図る仕組み。日本の地方創生でも主要施策のひとつとして注目されている「DMO」の資金としても活用されている。

地方創生に関する他のエントリー

＜DMO参考ページ＞
「地方人口ビジョン及び地方版総合戦略の策定状況」が結構・・・
http://sapporomkt.blogspot.jp/2016/04/blog-post_30.html

地方創生の新たなキーワード「日本版DMO」って知ってる？
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/06/dmo.html

世界のDMO～「アルベルゴ・ディフーゾ」って知ってる？
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/09/dmo_12.html

イタリア発のDMO～「チッタスロー」運動ってご存知？
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/09/dmo_13.html

日本版DMO～「美しい村連合」について調べてみた。
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/09/dmo.html

「日本版DMO」設立が地方自治体でプチブレイク？～地方創生先行型の交付対象事業
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/11/dmo.html

＜CCRC参考ページ＞
（地方創生）「日本版CCRC」に関する調査報告
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/05/ccrc.html

「地方人口ビジョン及び地方版総合戦略の策定状況」が結構・・・

　平成28年4月19日、「まち・ひと・しごと創生本部事務局」から「地方人口ビジョン及び地方版総合戦略の策定状況」という資料が公開されました。

 地方版総合戦略の策定状況（平成28年３月31日現在）を更新しました

　内容はタイトルそのままなのですが、さらっと記載された数表をしっかりみると結構驚きです。
まず、左側の「地方人口ビジョン」ですが、現在の各自体における人口構成や動態を分析し、当該エリアにおける将来人口ビジョンを立てるといった作業です。

（地方創生）「地方人口ビジョン」に関する人口動向分析・将来人口推計方法
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/03/blog-post_7.html


　RESAS（リーサス：地域経済分析システム）がリリースされてから、当該作業はかなり楽になったと思われますが、 それでも〆切ギリギリの2016年3月末の策定になった市区町村が「44.8％」もいることに驚きです。

　おそらく、「地方版総合戦略」効果も踏まえた「地方人口ビジョン」といった内容になるため、こちらの策定作業に難儀された結果（市区町村における3月末策定：47.0％）がこの数字になったのかと思われます。

　確かに当ブログでも何度か「日本版DMO」や「CCRC」といった地方創生の主だった施策について書かせてもらいましたが、こちらのオーガニック検索が2016年1～3月にかけて妙に多かったのも頷けます（たぶん、ご苦労されているのでしょうね・・・）

地方創生に関する他のエントリー

＜DMO参考ページ＞
次の地方創生キーワードはこれ！「日本版BIDを含むエリアマネジメント」とは？http://sapporomkt.blogspot.jp/2016/07/bid.html

地方創生の新たなキーワード「日本版DMO」って知ってる？
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「日本版DMO」設立が地方自治体でプチブレイク？～地方創生先行型の交付対象事業
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/11/dmo.html

＜CCRC参考ページ＞
（地方創生）「日本版CCRC」に関する調査報告
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/05/ccrc.html

「地方創生先行型」の不採択事業の指摘が結構スゴイ・・・

　少し前のお話ですが、2015年12月に「まち・ひと・しごと創生本部」から下記資料が公開されました。

地域活性化・地域住民生活等緊急支援交付金（地方創生先行型）先駆的事業分（タイプ（Ⅰ）の特徴的な取組事例及び不採択事業の要因分析について
https://www.kantei.go.jp/jp/singi/sousei/pdf/h27-12-11-uwanose-type1.pdf　

　冒頭、採択された取組分野毎に「交付対象事業者数」と「交付予定額」が集計表で掲載されています。この中で興味深いのが、「地方創生」の重要カテゴリーとなっている「観光分野」の採択数と交付額の多さ。

　この後、「地方創生先行型」の採択事例が掲載されています。その中で道内の事例もあったので簡単にご紹介します。やはり、全国で見ても「日本版DMO」や「CCRC」の件数は多いですね。

　「おっ！」と思ったのは「石狩市」の取組。漢方薬の生産なんてされているのですね。面白そう。

「不採択事業の指摘」が民間事業者向けな感じで・・・

　このあと、「不採択事業なった事例の特徴」が記載されていましたが、結構興味深い内容だったので、主要な文だけご紹介します。

　以前の資料で「アウトプット（やったことの量）」から「アウトカム（成果）へ」という表現もありましたが、まさしく、民間企業並みの指摘で結構驚きです・・・。


１．事業成果が不明確なもの
（１）雇用創出や移住者確保などの目指している目標と、事業内容との関係が薄い、または、不明確であるもの。

（２）施設整備や備品購入等のハード事業が中心となっており、その施設等を活用するソフト事業が伴っておらず、重要業績評価指標（KPI)等の達成が見込まれる理由が不明確となっているもの。

（３）支援対象の選択と集中が不十分なもの

（４）当該事業が対象としているマーケット規模が小さいため、事業が成功したとしても、成功したとしても新たな雇用創出につながらず、事業の継続性も不透明であるもの。また、投入する事業費に対する費用対効果が低いもの。

（５）消費者や観光客等のマーケットニーズの把握が不十分であり、マーケットイン（顧客重視）の発想で市場が求めているものを提供する取組となっておらず、具体的な事業成果が期待できる内容となっていないもの。

（６）過去に事業を運営した実績や経験についての記載や、事業を担うにあたっての準備状況についての記載がないなど、事業主体としての実行力に不安があり、実現可能性が不明確なもの。


２．官民協働が不足しているもの
（１）官民協働の場合、行政、民間事業者、研究機関、大学等の地域における関係者がそれぞれの役割分担を明確にし、各主体が責任をもって取り組んでいくべきにもかかわらず、委託事業者任せにしているもの。

（２）事業終了時にPDCAサイクルを行って、次年度の事業内容に反映させるにあたって、事業成果に対する責任主体が不明確であるもの。


３．地域間連携が不足しているもの
（１）複数の地方公共団体が連名で事業申請を行っているものの、地域間で連携して事業に取り組む内容（役割分担、事業執行体制など）が具体的でないもの。


４．政策間連携が不足しているもの
（１）農業分野において生産者のみを支援をする事業、観光分野においてイベントのみを実施する事業等、各分野において施策が一部に留まっており、横断的な広がりのある仕組みとなっていないもの。


５．その他先駆性に欠けるもの
（１）各分野において既に全国的に実施されている通例の事業、都道府県が実施している補助事業の裏負担にとどまっている事業、補助事業採択の事前調査となる事業等、定型的な事業にあたるもの。

（２）単年度のみの事業計画であり、今度の事業継続のための事業収支、財源確保、行政と民間事業者の具体的な役割分担等、事業の将来的な自立を見据えた計画となっていないもの。

（３）主として個人への給付事業で構成されているもの

地方創生に関する他のエントリー

＜DMO参考ページ＞
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地方創生の新たなキーワード「日本版DMO」って知ってる？
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世界のDMO～「アルベルゴ・ディフーゾ」って知ってる？
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イタリア発のDMO～「チッタスロー」運動ってご存知？
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日本版DMO～「美しい村連合」について調べてみた。
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/09/dmo.html

「日本版DMO」設立が地方自治体でプチブレイク？～地方創生先行型の交付対象事業
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＜CCRC参考ページ＞
（地方創生）「日本版CCRC」に関する調査報告
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/05/ccrc.html

「日本版DMO」設立が地方自治体でプチブレイク？～地方創生先行型の交付対象事業

　本ブログで一番検索されている「日本版DMO」。
先日（2015年10月27日）、「まち・ひと・しごと創生本部」から発表された
「地域活性化・地域住民生活等緊急支援交付金（地方創生先行型）」の交付決定対象事業を見ると、「DMO」がプチブレイクしているのがわかります。

まち・ひと・しごと創生本部

　今回交付されたのは、全国で合計710件ですが、そのうち、「DMO」は44事業が交付対象となっているのは驚きです。

　また、興味深いのは、各事業概要を見ると「これから（DMO設立の）準備／検討を行う」といった記載が多い点です。他の施策になると、もう少し具体的なファクト（地元産業の育成等）を伴ったものが多い気がするのですが、「DMO」と書けばそのあたりがショートカット出来そうな・・・気のせいでしたらすいません（笑）

DMOの先駆的事例

　下記は創生本部から発表された資料のうち、「DMOの先駆的事例」として記載されていたものの抜粋です。これらの取り組みも含め、「DMO」と名がつくものは比較的交付金額が大きいことも特徴的かなと思います。　

洞爺湖有珠山ジオパーク資源を活用したDMO観光地域づくりの連携事業

・交付予定額：94,384千円
・地方公共団体：名北海道洞爺湖町、豊浦町、壮瞥町
・事業概要：
洞爺湖有珠山ジオパークを構成する３町が連携し、増加している外国人観光客のニーズをとらえて雇用創出に結びつけるため、情報発信の連携、受入態勢や安全管理体制の整備等を通じたジオパークによる誘客を進めるとともに、観光を総合的にマネジメントするＤＭＯの立ち上げに向けた準備を行う。

山陰版ＤＭＯ広域観光推進事業

・交付予定額：10,000千円
・地方公共団体：鳥取県、島根県
・事業概要：
～日本版DMOの設立を目指した隣接２県の広域連携～
山陰両県が一体となり、「観光地経営」の視点に立った山陰版DMOの設立に向け、DMOの機能・規模等の検討、外国人観光客の動態調査等を踏まえた山陰広域の周遊ルートの検討を行う。

せとうち観光（せとうちＤＭＯ）推進事業

・交付予定額：174,175千円
・地方公共団体：広島県
・事業概要：
～日本版DMOの設立を目指した７県の広域連携～
平成25年４月に立ち上げ、瀬戸内７県（山口県、広島県、岡山県、兵庫県、香川県、愛媛県、徳島県）で構成する瀬戸内ブランド推進連合を、平成28年４月を目途に瀬戸内エリアのＤＭＯとしてエリア全体を俯瞰してマネジメントできる組織「一般社団法人せとうち観光推進機構」へ発展改組するため、全体戦略策定などの円滑な移行に向けた推進体制を整備するとともに、受入環境の整備や滞在型コンテンツの充実などのインバウンド対策を行い、広域観光周遊ルートの形成を行う。


＜DMO参考ページ＞
次の地方創生キーワードはこれ！「日本版BIDを含むエリアマネジメント」とは？http://sapporomkt.blogspot.jp/2016/07/bid.html



地方創生の新たなキーワード「日本版DMO」って知ってる？

http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/06/dmo.html

世界のDMO～「アルベルゴ・ディフーゾ」って知ってる？
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/09/dmo_12.html

イタリア発のDMO～「チッタスロー」運動ってご存知？
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/09/dmo_13.html

日本版DMO～「美しい村連合」について調べてみた。
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/09/dmo.html

イタリア発のDMO～「チッタスロー」運動ってご存知？

今度は、イタリア発のちょっとオシャレ感が漂うDMO「チッタスロー運動」をご紹介です。

「DMO」とは？

　Destination Management/Marketing Organization の略。
様々な地域資源を組み合わせた観光地の一体的なブランドづくり、ウェブ・SNS等を活用した情報発信・プロモーション、効果的なマーケティング、戦略策定等について、地域が主体となって行う観光地域づくりの推進主体。

そもそも「DMOって何？」な方は下記エントリーをご覧ください。

地方創生の新たなキーワード「日本版DMO」って知ってる？
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/06/dmo.html

「チッタスロー」運動とは？

　別名「スローシティー」運動は、「スローフード」の健康的な暮らしの哲学を都会に広めようとしたトスカーナ(Tuscan)地方のある町長が1999年に立ち上げました。

Cittaslow International

 　その後、同運動はイタリアだけにとどまらず、世界各地に広がり、現在では180を超える街が加入する団体にまで成長しています。ホームページ左下にも記載されていますが、例えば、アジアでは韓国にある街も数か所登録されています。
「スローフード」のシンボルでもあるカタツムリが街を背負っているマークもカワイイですね。

 パッと見、ほんわか＆のんびりな団体にも見えますが、実は、加盟資格が結構厳しいようです。「住民が5万人未満であること」「有機栽培や都市農業を奨励し、食育を行うこと」といった基準が厳しく課されていますが、逆に緩すぎると他の街と差別化もしづらいですし、いいやり方かもしれませんね。

　 「ローカルエリアであること」の強みが活かしやすいDMO形態として、日本でも根付いてほしいものです。

＜参考ページ＞
次の地方創生キーワードはこれ！「日本版BIDを含むエリアマネジメント」とは？http://sapporomkt.blogspot.jp/2016/07/bid.html



世界のDMO～「アルベルゴ・ディフーゾ」って知ってる？

http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/09/dmo_12.html

日本版DMO～「美しい村連合」について調べてみた。
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/09/dmo.html

世界のDMO～「アルベルゴ・ディフーゾ」って知ってる？

　前回に引き続き、「地方創生」の重要キーワード「DMO」について調べてみました。

「DMO」とは？

　Destination Management/Marketing Organization の略。
様々な地域資源を組み合わせた観光地の一体的なブランドづくり、ウェブ・SNS等を活用した情報発信・プロモーション、効果的なマーケティング、戦略策定等について、地域が主体となって行う観光地域づくりの推進主体。

そもそも「DMOって何？」な方は下記エントリーをご覧ください。

地方創生の新たなキーワード「日本版DMO」って知ってる？
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/06/dmo.html

「アルベルゴ・ディフーゾ」って知ってます？

　「日本版DMO」で当ブログを検索される方が多かったので、「じゃ、今度は世界のDMOを」と思い調べたのですが、自分としては初耳でした。

Associazione Nazionale Alberghi Diffusi

（イギリス国旗マークをクリックしても英語ページが表示されないのは僕だけ？）

その他データソースも含めて、まとめると下記のようなDMOのようですね。

・空き家 ・ 空き店舗を活用し、観光客を呼び込み、地域を活性化させようして始まった宿泊形態が「アルベルゴ ・ ディフーゾ」である。

・イタリア語で、アルベルゴとはホテル、ディフーゾとは分散 ・ 拡散を意味する。直訳すれば「分散したホテル」となる。

・一般的なホテルが、１カ所の施設でサービスを提供するのに対し、アルベルゴ・ディフーゾは、集落内の複数の建物を利用する。集落の中心部に受付を設け、そこから一定の範囲内の空き家 ・ 空き部屋、空き店舗等を宿泊部屋やホテルの施設として活用する。
アルベルゴ ・ ディフーゾ協会公認のものだけでもイタリア国内で84カ所にもなる。さらに、この新たな形態のホテルはイタリア国内にとどまらず、スイス、クロアチアなど欧州各地にも広がりを見せている。


　最近では、インバウンド客の急激な増加で、札幌市内に限らず、日本国内の観光地でホテルが取れない・宿泊費が高騰している　といった声をよく聞くようになりましたよね。
Airbnb エアビーアンドビーが日本でも話題になっているのも頷ける状況ですが、今後、「アルベルゴ・ディフーゾ」の普及も期待したいところですね。


＜参考ページ＞
次の地方創生キーワードはこれ！「日本版BIDを含むエリアマネジメント」とは？http://sapporomkt.blogspot.jp/2016/07/bid.html

日本版DMO～「美しい村連合」について調べてみた。
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/09/dmo.html

日本版BIDを含むエリアマネジメントの概略 
http://sapporomkt.blogspot.jp/2016/07/bid.html

日本版DMO～「美しい村連合」について調べてみた。
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/09/dmo.html
　

日本版DMO～「美しい村連合」について調べてみた。

　以前、当ブログにおいて「日本版DMO」について記載したのですが、予想以上に検索されているようで驚いています。「地方創生」における重要キーワードのひとつとして広まっているようですね。

「日本版DMO」とは？

　Destination Management/Marketing Organization の略。
様々な地域資源を組み合わせた観光地の一体的なブランドづくり、ウェブ・SNS等を活用した情報発信・プロモーション、効果的なマーケティング、戦略策定等について、地域が主体となって行う観光地域づくりの推進主体。

詳細は、下記エントリーをご覧ください。

地方創生の新たなキーワード「日本版DMO」って知ってる？
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/06/dmo.html

「美しい村連合」について

　「日本版DMO」を語る上で、頻出するワードのひとつとして「美しい村連合」という団体があります。日本では「日本で最も美しい村連合」が有名です。

「日本で最も美しい村連合」

世界における「美しい村連合」について

　こちら、「日本版」があるということは、当然、「世界版」もあります。
元々の出自は、フランスの「最も美しい村協会」が中心のようで、ベルギー（ワロン地域）・イタリア・日本・カナダ（ケベック州）における同様の運動が連携しＤＭＯ型組織として結成されたようです。

　最も美しい村運動は世界的広がりをみせており、ドイツのザクセン・ルーマニア・スペイン・韓国が連合加盟の準備を進めています。また、オーストリア・ロシア・台湾などでも運動の機運が高まっている模様です。

「フランスの最も美しい村」

　ちなみに、美しい村連合協会では加入条件が定められていまして、フランスを例にとると以下のような決まりがあるようです。

・人口が2000人以下で、都市化されていない地域であること
・歴史的建造物、自然遺産を含む保護地区を最低2箇所以上保有していること
・協会が定める基準での歴史的遺産を有すること
・歴史的遺産の活用、開発、宣伝、イベント企画などを積極的に行う具体的事案があること

　その他、世界では下記のような「美しい村」グループがあるようですね。

・「フランスで最も美しい村」連合
・「ベルギー（ワロン）の最も美しい村」協会
・「イタリアの最も美しい村」協会
・「カナダケベック州の最も美しい村」協会



　次回は、国内外の具体的なDMO事例をご紹介出来ればと考えています。

地方創生に関する他のエントリー

＜DMO参考ページ＞
日本版BIDを含むエリアマネジメントの概略 http://sapporomkt.blogspot.jp/2016/07/bid.html
 
地方創生の新たなキーワード「日本版DMO」って知ってる？
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/06/dmo.html

世界のDMO～「アルベルゴ・ディフーゾ」って知ってる？
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/09/dmo_12.html

イタリア発のDMO～「チッタスロー」運動ってご存知？
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/09/dmo_13.html
 
「日本版DMO」設立が地方自治体でプチブレイク？～地方創生先行型の交付対象事業
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/11/dmo.html

＜CCRC参考ページ＞
（地方創生）「日本版CCRC」に関する調査報告
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/05/ccrc.html