2015年6月1日月曜日

(地方創生)「そうだ、地方で暮らそう!」国民会議~「地方採用・就労の拡大」等

 前回に引き続き、「地方創生」において「地方暮らし」を推進するために立ち上がった「(地方創生)「そうだ、地方で暮らそう!」国民会議」」の政策パッケージから。

<参考ページ>
(地方創生)「そうだ、地方で暮らそう!」国民会議?「地方移住の推進」
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/05/blog-post_30.html


繰り返し申し上げますが、国民会議の名称について、深く考えたら負けです(笑)



 今回は、「企業の地方拠点強化、企業等における地方採用・就労の拡大」「地方大学等の活性化」についてです。

2.企業の地方拠点強化、企業等における地方採用・就労の拡大

<国が設定した2020年までのKPI>

■本社機能の一部移転等による企業の地方拠点強化の件数を2020年までの5年間で7,500件増加。
■地方拠点における雇用者数を4万人増加。

<施策の概要>

・企業の地方拠点強化等
-事務所、研修施設等の本社機能の移転・新増設を行う事業者に対して支援措置(税制措置等)を講じる。
-多様な正社員の普及・拡大(「キャリアアップ助成金」の活用等)による更なる正社員化を実現する。


・政府関係機関の地方移転
-2014年度内に各府省庁が所轄している研究機関・研修所等のリストを作成する。
-2015年度には、地方創生に資する政府関係機関について、機関誘致の提案を行う。


・遠隔勤務(サテライトオフィス、テレワークの推進)
-ICT基盤の整備を進め、関係府省庁で連携し、モデル実証等による事例の周知や支援策の実施等を行う。
-モデルケースの検証を行い、「ふるさとテレワーク」を推進する。


3.地方大学等の活性化

<国が設定した2020年までのKPI>

■地方における自県大学進学者の割合を平均で36%まで高める(2013年度全国平均32.9%)
■地方における雇用環境の改善を前提に、新規学卒者の県内就職の割合を平均で80%まで高める(2012年度全国平均71.9%)
■地域企業等との共同研究件数を7,800件まで高める(2013年度5,762件)
■各事業において、地方公共団体や企業等による地域貢献度への満足度80%以上を実現する
■大学における、地元企業や官公庁と連携した教育プログラム実施率を50%まで高める(2013年度39.6%)
■全ての小・中学校区に学校と地域が連携・協働する体制を構築する


<施策の概要>

・「地方大学創生5ヵ年戦略」(以下3つのプランを推進する)
(1)知の拠点としての地方大学強化プラン(地方大学等の地域貢献に対する評価とその取組の推進)
-地域社会経済の活性化や地域医療に大きく貢献する大学等の教育研究環境の充実を図る。
-地元の地方公共団体や企業と連携し、地域課題の解決に積極的に取り組む大学を評価する。 等


(2)地元学生定着促進プラン(地方大学等への進学、地元企業への就職や、都市部の大学等から地方企業への就職を促進するための具体的な措置、学校を核とした地域活性化及び地域に誇りを持つ教育の推進)
-地方大学等への進学、地元企業への就職や都市部の大学等から地方企業への就職を促進するため、奨学金(「地方創生枠」等)を活用。
-地方公共団体と大学等との連携による雇用創出・若者定着に向けた取組みへの支援策を講ずる 等

(3)地域人材育成プラン(大学、高等専門学校、専修学校、専門学校をはじめとする高等学校の人材育成機能の強化、地域産業の振興を担う人材育成)
-地元の地方公共団体や企業等と連携して、地域産業を担う高度な地域人材の育成に取り組む大学の取組みを推進する。
-専門学校においては、職業能力等を高める質の高い教育を充実する
-官と民とが協力した海外留学支援制度の推進や地域における留学生交流の促進
-国際的に通用する大学入学資格が取得可能な教育プログラム(国際バカロレア)の普及拡大を図る 等


 実は、これでもかなり端折って抜粋したのですが、原文を見ても「地方就労・採用の拡大」に比べ、「地方大学等の活性化」の方が、政策パッケージ上、かなりボリューミーになっていることが見てとれます。それだけ創生本部の地方大学に対する期待が大きいものと推察されますが、札幌近郊の大学さんの動きを伺うと、 まだ具体的なアクションをとっているところは少ないかも・・・といった肌感です。

 形になるかどうかわかりませんが、個人的に「遠隔教育をフックにした地方創生」なんてものも仕込みたいと考えているので、実現しましたら当ブログでご紹介させて頂きますね(・・・実現したら、ですよ^^;)

2015年5月30日土曜日

(地方創生)「そうだ、地方で暮らそう!」国民会議〜「地方移住の推進」

2015年5月27日(水)、「そうだ、地方で暮らそう!」国民会議の第1回目が開催されたようです。

 

http://www.kantei.go.jp/jp/singi/sousei/iju_kokuminkaigi/gijisidai.html

名称のアレコレについては、一旦、考えないようにしましょう(笑)
「地方創生」において重要なテーマの一つである「地方への移住」を推進する会議体のようですね。
配布資料で気になった点を要約してみました。
・・・とは言っても、「政策パッケージ」としての文書なので、何回かに分けて要約ということで^^; 今回は「地方移住の推進」についてです。
 

1.地方移住の推進

<国が設定した2020年までのKPI>
■都市と農山漁村の交流人口1,300万人(2013年度925万人)
■年間移住あっせん件数:11,000件
■「お試し居住」に取り組む市町村の数を倍増(2014年23%の市町村で実施)



<政策の概要>
・「地方移住」についてのワンストップ相談施策の展開
・都市と農山漁村交流の推進
・「お試し居住」を含む「二地域居住」の推進
・「日本版CCRC※1」の推進
※1:都会の高齢者が地方に移り住み、健康状態に応じた継続的なケア環境の下で、自立した社会生活を送ることができるような地域共同体

<主な施策>
・ 「全国移住ナビ」システムの構築:
 移住のみならず、求人情報も含めた地方移住に必要となる情報を一元的に提供するシステム。
 −2014年度中:関連情報の一元的な収集・提供体制を構築
 −2015年度:当該システムを本格稼働

・「全国移住促進センター(仮称)」の開設:
 地方への移住関連情報の提供・相談支援の一元的な窓口となり、全国各道府県に仲介する役割を果たす当センターを2015年度には本格稼働させる。
 また、地方公共団体が実施する移住希望者に対する移住関連情報の提供や相談支援について、2015年度より地方財政措置を創設する。

・2015年度に「地方居住推進国民会議」を設置し、地方居住推進運動を展開する。
・観光/教育/福祉/農業各分野における連携プロジェクト等の推進
・個人所有の空き家や公的賃貸住宅の活用
・LCCの参入促進
・中古住宅市場の流通促進等の市場環境整備
・地方公共団体が実施する移住体験/移住者に対する就職・住居支援等について2015年度より地方財政措置を創設する
・「ふるさとテレワーク」の促進

・「日本版CCRC」の検討:
−2015年度中に事業実施主体、サービス内容、居住者によるコミュニティの形成等について課題及び論点を整理
−2016年度以降、モデル事業を実施し、全国展開する

・「地域おこし協力隊」と「田舎で働き隊」の統合拡充:
 前者の名称に統一し、両者一体の運用を実施する。

 
 とりあえず、「地方移住の推進」は以上です。
先日も道内某自治体関係者の方とお話させて頂いたのですが、「移住推進のターゲット」を「道外」「札幌圏」にするかは結構悩まれているようですね。前者はポテンシャルは大きいものの、「本当にコンバージョンできるのか?」「結構コストがかかるのではないか?」といった疑念があるようです。

 このような背景も鑑みると、おそらく「札幌近郊自治体」の「札幌市民をターゲットとした移住促進合戦」は結構アツいフィールドになる予感がします。先日、日本経済新聞・毎日新聞で掲載して頂いた「地方創生 人口減少調査シリーズ」で「地方移住」についても取り上げる予定ですので、どうぞお楽しみにっ!!^^

<参考ページ>
(地方創生)「そうだ、地方で暮らそう!」国民会議~「地方採用・就労の拡大」等
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/06/blog-post.html

毎日新聞社にも弊社「地方創生~道内人口減少調査」が掲載されましたっ!
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/05/blog-post_26.html

2015年5月29日金曜日

博報堂がやってくれた!「ことば社会年表」を無料公開!

 「やってくれた!」って悪い意味じゃないっす。
むしろ、ありがとう!もうね、ジュテームな感じ。
この気持ち、「生活定点調査」の無料公開以来でございますよっ!博報堂さん、素敵!

生活総研ONLINE~生活定点調査
http://seikatsusoken.jp/teiten/


とりあえず、今回は「ことば社会年表」なので、「どんなことが出来るのか」を、簡単にご紹介させて頂きます。

「ことば社会年表」とは?:

 博報堂が同社の社会研究の一環として、日本における社会を映し出す「ことば」を一覧化して表示するシステムを無料公開したもの(15年5月25日(月))。
http://timeline.kotobaology.jp/

 広告会社やコンサルティング会社等で、特定ターゲットが彼らが生きてきた各年代においてどのような社会事象を経験したか分析することがあると思いますが、そんな時にすっごい便利だと思います。


 まずは、上記URLにアクセスしてください。
主要メニューは画面下部に掲載されています。

1.SEARCH
2.年表を見る
3.年表を比べる
4.年表に出会う


1.SEARCH

特に説明は要らないと思いますが、自分の好きな言葉(「北海道」、「札幌」とか)で自由に調べることが可能です。また、「業種」でも一括で該当する言葉を一覧表示出来ます。例えば「自動車」で検索すると、一瞬で(簡易的ではありますが)「自動車年表」を作ることが出来ます。昔手作業で作ったことを思うと、隔世の感がありますな・・・。



2. 年表を見る

こちらは、自分が興味のある事象に関する年表を出力出来ます。例として「新入社員は○○型」を出してみました。「2010年代」の「ETC型」ってはじめて聞きました(笑) なんだかわかりませんが、そんな風に社内で言われないようには気をつけます・・・。
 

 もうひとつ、ベストセラー書籍。1990年代、「ソフィーの世界」。あーっ、読んだ読んだ。覚えてないけど。



3.年表を比べる

2つの特定事象に関する年表を比較表示することが出来ます。
こちらは、「男性」「女性」でアウトプットしてみました。また、右上にある「世代定規」をクリックすると、「指定した年齢の人が、何歳のときにどんな言葉が生まれていたか」がわかります。
こちらでは、「28歳」で指定してみたのですが、 精神的に多感といわれる思春期が含まれる「13~22歳」あたりを見ると、女性は「腐女子」「汚ギャル」等、あまり可愛らしくない言葉があがっていますね。


 4.年表に出会う

最期に、何に使うかよくわからない部分もありますが、ランダムに表示された「ことば」と関係のあるも「ことば」を次々に辿る機能です。ブレストのアイディア出しとかに使えますかね?
実際は「ウネウネ」動いてまして、眺めるだけでも楽しいです。


 以上です。こんな面白くて便利なツールを無料公開する博報堂さん、素敵です!!
意外に「地方創生」でも「ターゲットとしている世代がどんな経験をしてきたか」といった点を検証するのにも使えるかもしれませんね。

2015年5月28日木曜日

朝日新聞で弊社「ネットリスク啓蒙講座」が紹介されました。

 本日の朝日新聞朝刊で、昨年弊社が札幌学院大学の学生向けに行った講義に関する記事が掲載されました。一時期、おさまったかなぁと思われた「リベンジポルノ」問題ですが、最近、また騒ぎが大きくなってきた感があります。




 今年も弊社プランナーの相沢直人とともに、札幌学院大学・北海学園大学・札幌藻岩高校で同講座を実施しておりますが、講座実施前後に受講生向けに行ったWEB調査の結果を見ると、「早い学齢のうちに啓蒙活動をすると、危機意識が高まりやすい」といった結果も出ています。

 本来であれば、全ての学校で当講座を実施したいところですが、弊社だけではリソース的に限りがあります。今年は某教育関連の部署さん(って書き方しか出来ません(笑))にも組織的に動けないか働きかけを行っていこうかと思っています。もちろん、同業他社さん含め協力出来そうでしたら大歓迎ですので、是非、お声がけください。

 今年は7月に某専門学校で実施するかもしれませんが、引き続き、弊社では学生さんへの啓蒙活動を頑張っていきます!


<参考ホームページ>

札幌藻岩高校で全校生徒向け「ネットリスク講座」を実施。
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/04/blog-post_28.html

今年は2校同時開催!インサイトによる「ネットリスク講座」。
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/04/2.html

札幌の高校生におけるSNSやGPS利用実態をリサーチしてみた。
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/03/snsgps.html

子どもを「ネットリスク」から守るために国と民間が考えること。
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/02/blog-post_27.html

札幌学院大学とSNS・IMなどでのネットトラブルから若者を守る特別講座を実施(2014.06.16)。
http://www.ppi.jp/news/?p=674

2015年5月27日水曜日

弊社の相沢がHCD-Netフォーラム2015で発表します!

 今週末5/30、31にHCD-Net(人間中心設計推進機構)の
最大イベント”HCD-Netフォーラム2015”が開かれますが、こちらで弊社マーケティングプランナーの相沢直人が登壇します。
(2日目の研究発表会にて。僕は行きませんw)


 

 こちらでは、弊社クライアントである「株式会社ニコー」様のご担当者とともに企画させて頂いた同社社員様に対する「カスタマージャーニーマップ(CJM)」に関する事例発表となっております。

 おそらく、札幌界隈の企業様でCJMをしっかりやられた事例はあまり多くは無いと思います(もしいらっしゃったら差しさわりの無い範囲で情報共有させてください!)。
 弊社マーケティング・コミュニケーション室では、本事例もベースにし、別のクライアント様でもCJMを予定しております。もし、当エントリーをご覧になっている道内企業様がいらっしゃいましたらご遠慮なくお声がけください。遠方でもネット会議システム等で事例ご紹介させていただきますっ!

<参考ページ>
弊社マーケティングプランナー:相沢直人のブログ
HCD-Netフォーラム2015で発表します!
http://designhokkaido.blogspot.jp/2015/05/hcd-net2015.html

2015年5月26日火曜日

毎日新聞社にも弊社「地方創生~道内人口減少調査」が掲載されましたっ!

 ちょっと遅くなってしまいましたが、15年5月24日(日)の毎日新聞さん朝刊に弊社が実施した「地方創生~道内人口減少調査」が掲載されました!


 早速、某自治体さんからもお問い合わせを頂きまして、いやー、ほんとありがい限りです。
ちなみに、最近は無料で使えるネット会議システム等もありますので、札幌から遠方の自治体さんでもご遠慮なくお声がけください。調査レポートの共有やその他情報提供も頑張りますっ!

<参照ページ>
日経新聞に「人口減少に関する意識調査」が掲載っ!
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/05/blog-post_8.html

 また、「人口減少調査第2弾」も現在企画中で、近日中に実施する予定です。

2015年5月25日月曜日

Sapporo Marketing Blogのアクセス状況さらすぜっ!(15年2~5月)

 「札幌のマーケティング情報と日頃の北海道スイーツ食べ歩きライフを紹介するのだっ!」

 <追記>
 色々面白い関数を「牛」さんが作っていたので、文末に追記しました。


・・・という、藻岩山よりも1フィート高い志ではじめた当ブログ。
高いか低いか、よくわかんないですね。
とりあえず、結構経ったので、軽くアクセス情報をさらしてみようかと思います。

 なお、当エントリー記載にあたっては、「RGoogleAnalyticsパッケージの神・・・という牛」さんのエントリーにあるソースコードをふんだんに(というかまるパク)使用させて頂きました。
R言語やってて、WEBアクセス解析に興味ある人は必見でございますよっ!

<参照ホームページ>
廿TT ←「牛」って読むみたい(笑)
譬如水怙牛過窓櫺 頭角四蹄都過了 因甚麼尾巴過不得
http://abrahamcow.hatenablog.com/



 こちら、他の統計エントリーも充実しているのですが、日本国内ではなかなか情報収集しづらいR言語でGoogle Analyticsに直接クエリーをぶっこむパッケージ「RGoogleAnalytics」の使用方法や応用例が実務ベースで使える内容で紹介されています。

 最近、弊社でもネット広告案件数が急拡大しているのですが、それに伴いGoogle Analyticsに触れる回数が増えています。ただ、あまりにも多くなっているのでこのままでは破綻するかもと焦っています。Rでソースコードさえ準備しておけば、あとはコピペで済むので除々に整備出来ればと企んでいまして。


 とりあえず、 流入から見てみますか。画像小さいのでクリックしてご覧くださいね。
一番上から「Direct」「Organic Search」「Referral」「Social」です。
「Referral」以外は上昇傾向にありますが、特に「Direct」jはずっと調子いいですね。


 続いては、ソーシャルと自然検索別のセッション数を「曜日×時間帯」のヒートマップで眺めてみました。これも「牛」さんのコードほぼそのままです。「Access token」・「ID」・「日付」ぐらいしか書き換えていないのですが、こりゃ便利ですね!!

 ソーシャルの方は、意識的に出来るだけAM8:00ぐらいに事前に書いたエントリーを公開予約したこともあってAM8:00~AM10:00ぐらいに見られていることが分かります。あと、15:00あたりもいいんですね。仕事よりも僕のエントリーを選んでいただいた・・・ことではないですよね(笑)

 あと、意識的に18時台にも公開するようにしていたのですが、こちらも効果あったみたい。1時間ぐらいは後ろにずらしてもいいかかなぁ・・・。


 こちらは自然検索。ソーシャルよりはヤマ場になる時間帯が少ないかも。確かに「札幌マーケティング情報」中心だとそんな気もします。


 最後に、どのエントリーがアクセス増に貢献したか見ると、やっぱり「地域経済分析システム(RESAS:リーサス)」ネタがアツかった模様です。


 こちらが一番アクセスを稼いだリーサスを取り扱った最初のエントリー。
ほぼ、システム公開当日に書いたこともあって、検索されやすい順位に表示されている模様です。

(速報!!)「地域経済分析システム(RESAS(リーサス))」がリリース!
http://sapporomkt.blogspot.jp/2015/04/resas.html



 以上です。最初はややとっつきにくいR言語(IDEはRstudio使ってます)ですが、一度慣れると業務レベルでも活用出来るぐらい便利です。一度お試しあれいっ!!

<追記分>
 あと、オーディエンスレポートのデータをRGoogleAnalyticsを使い、GAから直接APIで取得する関数もあったので動かしてみました。
 アクセスデバイス別に年別別のセッション数(推計値)が見えたりしますが、うーん、55歳以上Desktopオンリーって嘘だろ(笑)。あくまでも推計値なので、こういうこともあります。はい。


 こちらは、流入別の各スコア。Socialからご覧頂いている方は、セッションあたりPV数が多いのがわかります。Refferalは、Social流入よりは同スコアが少なめなんですね。


 一応、インタレスト(興味関心)も載せておきます。正直、ちょっとピンとこない結果です。もう少しデータ貯めてから検証したほうがいいかな。